С 24 по 26 августа в Екатеринбурге при поддержке фонда «Менора» прошла Резиденция лидеров федеральной акции «Щедрый вторник». В город приехали представители более 50 НКО из 20 регионов, от Гатчины и Череповца до Красноярска и Хабаровска, чтобы подготовить идеи совместных проектов к «Щедрому вторнику» к реализации в своих городах.
«Щедрый вторник» — федеральный проект, день благотворительности, который в 2026 году состоится 1 декабря. В этот день по всей стране НКО, бизнес, культурные площадки, медиа, городские сообщества и органы власти проводят совместные благотворительные события. Резиденция — проект для благотворительных организаций, которые готовы быть лидерами территорий и объединять города и регионы, чтобы создавать по-настоящему заметные проекты и привлекать внимание и новых участников к благотворительной деятельности.
Очная встреча участников 2026 года прошла в Екатеринбурге как флагмане движения! В 2025 году кампания «Наш Щедрый вторник», координатором которой был фонд «Менора», объединила более 60 НКО и бизнес-партнеров Свердловской области, включила более 40 благотворительных событий и собрала почти 4 млн рублей в поддержку разных социальных инициатив.
Организатор Резиденции — Благотворительный фонд «Культура благотворительности», координатор движения «Щедрый вторник» в России. Соорганизаторы — Администрация Екатеринбурга, Благотворительный фонд «Менора» — лидер движения «Щедрый вторник» в Екатеринбурге, культурно-образовательный центр «5 этаж», на площадке которого прошла основная часть программы.
— Мы убеждены, что щедрость — такая же часть идентичности Екатеринбурга, как его индустриальное наследие или уличное искусство. Город развивается не только тогда, когда строятся дороги и вводятся новые кварталы, но и когда между людьми, организациями и институтами выстраиваются живые горизонтальные связи. Резиденция — это пространство, где такие связи превращаются в конкретные городские инициативы. И мы рады, что опыт Екатеринбурга станет полезным для коллег из двадцати регионов, а их идеи, в свою очередь, обогатят нас. Для администрации города важно быть не только организатором, а партнёром в этом диалоге — наравне с фондами, культурными центрами, медиа и самими жителями, — Екатерина Форукшина, директор Департамента общественных связей Администрации города Екатеринбурга.
Опыт города стал частью открытой программы Резиденции. 25 августа в Синара Центре прошли две открытые дискуссии.
В дискуссии «Как щедрость может стать частью бренда города или региона?» эксперты обсудили, может ли благотворительность быть частью образа города наряду с архитектурой, культурой и привычными жителям местами.
Участники дискуссии: Никита Харисов, продюсер городских проектов, руководитель паблик-арт-программы «ЧО», креативный и бренд-директор строительного холдинга «Атом»; Ирина Гуткина, директор Благотворительного фонда «Менора»; Михаил Комиссаров, член Общественной палаты Челябинской области, генеральный директор Фонда «Центр поддержки гражданских инициатив и развития некоммерческого сектора экономики Челябинской области»; Екатерина Форукшина, руководитель Департамента общественных связей администрации Екатеринбурга.
Екатеринбургские спикеры отметили, что для того чтобы сделать благотворительность ежедневной привычкой горожан, необходимо уже сейчас создавать площадки, на которых будут встречаться представители разных секторов, чтобы знакомиться, придумывать новые проекты, внедрять их совместно. В Екатеринбурге много примеров щедрости, но они локальны, рассчитаны только на свою аудиторию. Для того чтобы изменить эту ситуацию и создан проект «Щедрый Екатеринбург».
На дискуссии «Сообща. Как создавать заметные кампании бизнесу, креативным индустриям и НКО» участники обсудили, почему и в каких случаях разным организациям, компаниям интересно сотрудничать с благотворительными инициативами.
Спикерами дискуссий стали представители разных секторов: креативных индустрий, бизнеса, медиа и НКО: Вадим Шамсияров, фотограф, заместитель генерального директора Планетария Екатеринбурга; Иван Некрасов, руководитель PR-бюро «Некрасов.медиа», медиатехнолог, член Совета неравнодушных города Екатеринбурга; Сергей Исхаков, пиар-специалист, грантрайтер и менеджер социо-культурных проектов портала «Культура Екатеринбурга», соорганизатор благотворительного фестиваля в поддержку животных «Теплота»; Олег Федчук, руководитель отдела фандрайзинга и PR благотворительного фонда «Благое дело»; Мария Смалько, директор по маркетингу «Культуры зрения», консультант по оптимизации бизнес-процессов.
После дискуссии спикеры перешли в роль экспертов. В формате «быстрых свиданий» они обсудили идеи событий, предложенные участниками резиденции, дополнили их, помогли упаковать и презентовать партнерам.
Вадим Шамсияров:
— Что подкупает во взаимодействии с НКО? Свобода творчества, открытость и прозрачность. НКО — мобильные и гибкие. Творческим людям, безусловно, это нравится. Щедрый вторник- отличная возможность творить вместе.
В этом году тему Резиденции подсказал креативный кластер «Хлебозавод № 6», где прошла основная часть очной программы. Участники работали в «пекарне идей»: искали рецепт городской кампании, собирали вокруг нее партнеров и дорабатывали проекты перед запуском в своих регионах. Отдельную роль в этой работе сыграл Уральский государственный архитектурно-художественный университет имени Н. С. Алфёрова (УрГАХУ): преподаватели и студенты кафедры графического дизайна помогли превратить идеи участников в работающие визуальные концепции.
Позаботиться об участниках помогли партнеры Резиденции: компания Уралбиофарм поддержала участников во время насыщенных дней интенсивной работы, а за настроение и водный баланс в «пекарне идей» отвечал бренд натуральных лимонадов Lapochka. Издательство «Бомбора» предоставило книги, которые помогут участникам в подготовке кампаний. Локальная керамическая мастерская «Ромашка» сделала подарки для спикеров.
Резиденция — часть проекта «Сила притяжения. Развитие коалиций НКО в регионах в #ЩедрыйВторник и не только», который реализуется Фондом «Культура благотворительности» при поддержке Фонда президентских грантов.